例えば、あるランキングの1位が『サイトA IN・1234/OUT・3456』となっていたとしましょう。
サイトAからこのランキングに、1234人が訪れ、ランキングからサイトAに3456人が流れていったことになります。
サイトAから見ると、ランキングへ送り出した人数以上のアクセスをもらった事になります。
つまり、IN数に対してOUT数が大きいため、「「見返りの大きいランキング」となるのです。
逆にIN数に対してOUT数が少ないランキングは、たくさんの人をランキングに送り込んでも、あまり見返りがない、悪く言えば、「アクセスを送っただけ損」なランキングとなってしまうのです。